4月17日，农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会在郑州召开，期间举行农业品牌发展论坛和农业品牌建设成果展示等系列活动，獐子岛集团董事长吴厚刚应邀出席，在论坛上分享品牌建设方面的经验做法。獐子岛海参、吐鲁番葡萄等成为大会重点推广的区域品牌。
吴厚刚董事长分享獐子岛集团品牌建设经验
农业部将2017年确定为农业品牌推进年。这次会议是推进农产品加工业发展和农业品牌创建的次性会议，由农业部、河南省主办，旨在贯彻党中央、关于进一步促进农产品加工业发展的决策部署，加快推动农业供给侧结构性改革和农产品加工业转型升级，宣传推介农业品牌，推进新时期农业品牌建设。
农业部部长韩长赋表示，农业品牌创建是全局性战略性工作。下一步，推进品牌建设的基本思路是推进品牌与种养加紧密结合，以品牌覆盖带动种养加发展，用品牌覆盖农业全产业链条，打造区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”，促进种养加上水平、农业质量效益全提升。
作为现代渔业品牌先行者和领军者，从捕捞、种业、养殖、加工到休闲渔业，从到海外，獐子岛集团都经过了一些尝试，可以说是我国渔业发展的一个缩影，也为獐子岛集团的发展积累了重要的企业文化，就是红色文化、蓝色产业、绿色食品。
在谈到獐子岛品牌时，吴厚刚董事长表示，品牌构建需要仰望星空但也要脚踏实地。獐子岛丰富的文化底蕴、创新的经营模式、可持续的发展理念、的产品品质，形成了独特内涵的“獐子岛”品牌。獐子岛现在不仅仅是獐子岛的獐子岛，的獐子岛，现在已经是世界的獐子岛。獐子岛集团围绕“食材向食品升级”、“资源、市场、流通”战略，从资源、产业、产品维度制订品牌发展规划。与品牌营销机构和阿里巴巴、京东等电商平台开展合作，实施化品牌战略，塑造品牌文化，促进市场和渠道开拓，提升企业和品牌形象。獐子岛海参、鲍鱼、扇贝、牡蛎、海螺、海胆、金枪鱼等系列产品已进入国内30个省、自治区、直辖市，自有品牌产品已打入北美、澳洲、日本、新加坡、香港等境外终端市场。
好的品牌产品是会说话的，吴厚刚董事长认为好产品的品质外延已经超越了基础的质量，它对生态的可持续性，对消费者的方便程度，对老人、儿童、妇女需求的功能价值可能都是一个好产品外延的概念。想要把企业品牌做成的好品牌，必须要有好的品质、好的产品功能、好的客户服务体验。吴厚刚董事长表示，过去讲“酒香不怕巷子深”，是因为工业不发达，好的酒大家都能闻得到。现在我们将这句话赋予了新的内涵，在信息化社会下，好的产品还要通过好的平台营销推广出去。
经过多年努力，獐子岛在品牌管理、食品管控、科技创新研发等方面获得世界认可，獐子岛海洋牧场成为个MSC可持续渔业标准认证的渔场，虾夷扇贝是个碳足迹认证产品，并作为双壳贝恢复对欧盟出口的迎检企业，于2016年再次打开欧盟市场大门，并成为国家“同线同标同质”促进联盟副理事长单位。
目前，獐子岛品牌度与美誉度不断提升，先后荣获了“具传播力品牌”、“具推荐价值品牌”等荣誉，并入选由农业部指导、水产流通与加工协会等组织评选的“2016具影响力水产品企业品牌”和《海鲜指南》编辑部组织评选的“2016十大具品牌影响力海产企业”名。“獐子岛”品牌用优质、健康、的产品兑现对消费者的承诺，凭借良心和品质赢得了消费者的青睐。
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